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女装服装行业式微希努尔男装谋变进军网络拟发力电商2

发布时间:2021-01-12 18:28:46 阅读: 来源:热收缩套厂家

韩国影星张东健现身潍坊诸城市,这个希努尔男装所在地,还是引起了不小的轰动。“如果没有希努尔,如果它不邀请张东健做品牌形象代言人,我们很难见到这样大牌的明星。”粉丝们追逐男神的同时,也不忘感念希努尔。

张东健是来参加“希努尔2015春夏新品发布会”剪彩仪式的。在服装业整体式微的大背景下,希努尔也在考虑转型,以适应新形势的变化,比如加快实体店建设、大力推广高端定制、涉水电商渠道等,董事长陈玉剑表示,形势在变,但希努尔做“中国男装第一品牌”的目标不会变。

形势剧变:

服装行业式微,消费者更加精明

最近一段时间以来,关于服装行业的负面信息不断,比如销售额、利润下降,实体店关闭潮一波又一波,比如李宁,上半年亏损5.86亿元,关店244家。男装上市公司中期报显示,八成公司净利润出现下降,希努尔男装也或多或少地受到了影响。

“目前服装行业正处于痛苦的转型期。”希努尔男装董事长陈玉剑说,现有的服装企业,大多数都起步于上世纪90年代初期,那时候,民众基本没有房子、汽车等消费,而把相当一部分精力放在了服装消费上,因此品牌企业出现了翻番式高速增长。

据介绍,当时,一个品牌打出去,逐渐成为名牌,实体店扩张布局再跟上,自然会带来销量,不少企业已经习惯被市场推着走的感觉,缺少对消费者的关注。而现在,经济形势和消费者行为习惯发生了很大变化,一些企业没有及时调整,适应这种变化。

在陈玉剑看来,现在服装主力消费群已经逐步演变为80后、90后,他们生活在网络时代,手机成为必备品,消费更加理性,也更加精明,对传统运作模式提出了挑战,企业出现了短暂的不适应。比如一些企业成立之初,决策团队对时尚的理解比较偏保守。

高端定制:

请意大利设计师,为英王室服务

到底是来自时尚潮流地韩国,“男神”张东健一来到希努尔总部,首先参观的不是流水线工厂,而是高端定制厅,这里陈列着各式各样的定制衣服,这将是未来很长一段时间内,希努尔转型发展的重要发展方向之一。

“日常生活中,人们会有这种感觉,衣橱里满满的全是衣服,就是找不到一件适合自己的。”陈玉剑说,他们就是要给消费者量身定制、手工裁缝衣服,无论从设计还是材料材质上,都是私人定制式的,让消费者感觉,衣服随着身体而动,每天都想穿这件。

有人可能会质疑,潍坊诸城,一个小小的县级市,怎么会有如此高端的设计师和时尚眼光?那你就太小看希努尔了,他们推出的普兰尼奥是意大利那不勒斯高端男装定制品牌,高级设计师罗格·道格拉斯有着50多年服装设计、量体和工程学研究经验,堪称国际大师。

普兰尼奥面料选材上也相当讲究,其中西装选用杰尼亚、多美、维达莱等国际知名供应商,衬衣则选用康可俪尼、芒缇、迪骧等国际知名供应商。据透露,普兰尼奥曾先后得到了英国王室查尔斯王子、英格兰国家足球队、贝克汉姆等高端客户青睐。

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