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微社区一个改变微信的杀手级产品

发布时间:2021-01-20 06:34:16 阅读: 来源:热收缩套厂家

之前虽然张小龙一直在说微信不是为营销而生的,反正大家还是执着地半信半疑,所以还是有一大波以营销为目的的公众账号纷纷开建。

也许正是业界和品牌企业们对微信的营销期许,也许正是这种对微信的营销强需求,推动腾讯不得不正视微信的营销作用。

所以,有了微社区。

这当然是像我这样的营销人一厢情愿的YY,腾讯想做的也许还是只是社交。

但是我还是认为,微社区的社交,和朋友圈的社交,是有本质区别的。

我们会经常提到一个词:社区。

在过去,社区是什么?社区就是BBS。在中国的社交媒体发展历程中,最先兴起的,不是IM,不是weibo,不是blog,而是BBS。当年最火的社区,如搜狐社区、天涯、猫扑、爱卡,包括百度贴吧,都是BBS论坛型态。当年中国最早的社会化营销公司大旗首推的口碑营销,包括后来演变而来的论坛营销、发帖模式,就是因应中国的BBS的繁荣而原生的营销型态。简单的说,中国的社会化营销,是从发帖开始的。

中国的BBS社交特点,与美国同期以blog为主的社交特点完全不同,以兴趣为聚合点,而不是以大V或者KOL为聚合点。康盛的discuz是其中最著名的开源软件,和phpwind一起,二分天下。

虽然后来有火爆一时的开心SNS,有weibo,到现在的微信,各种社交媒体一代盛过一代,但当你回头看时,你会发现,BBS仍然具有活力、生命力,仍然是中国最主流的社交媒体形态之一。以兴趣,或者以某一个使用习惯、某一个种精神特征而聚合的BBS社区,活跃度、黏性都奇高。

所以,你还会发现,包括像小米社区,所有的企业在做社区自媒体时,几乎都是BBS型态;你会发现,大多数品牌企业的营销预算里,仍然有发帖这项业务。因为这是一个天然的、最靠谱的人群划分的方式。

为什么BBS依然有生命力?

我认为,中国人的虚拟社交分为三层:

第一层,是QQ占据,也就是我们现在常说的熟人社交,或者说强关系社交。QQ里的好友是有限的,相互社交是要经过确认的,并且大多数是长期保持社交关系的。应该说,Q里的好友,40-50%,你是知道TA是谁的。微信的朋友圈社交,应该说是延续了这一强关系社交的特质。

Q群或者说现在微信群,试图将这一强关系扩大,但效果有限。

第二层,是BBS为主要应用的弱强关系社交。在这里社交的人大多数不太熟,因为某一原因聚合后,变成越来越熟的一群人。比如因为买了某款车、某款产品,或者有共同的爱好,而产生了关系,从线上分享、讨论话题,到线下FB、大趴。这种关系,介于陌生人和亲朋好友之间,有可能永远处于这种本生不熟的情况,一旦熟了,就可能转到QQ或者Q群里社交了。

第三层,是更大广场性质,典型的如微博。你可以在这里让很多人知道你,至于社交,则比较弱。

三层社交,简单的说就是3个圈,一个包含一个。

这种社交分层,是和中国的传统价值观念相关。中国人更看重在某个群体中的认同感,而不是突出个人的特质。微博提供了被全社会认同的地方,论坛BBS则提供了在某个亚文化群体中被认同的地方。

所以说,微信过往继承的是QQ的第一层社交关系,而一旦引入微社区,将把第二层社交关系引入,这就有可能成为突破微信过往所有理念的一个全新的方向。

而从营销来看,微博营销最有效的就是大号大V营销,他们有绝对的影响力。但在微博中,一直没有针对这种小群体的社交,有很好的用户体验。所以在微博做广度传播很有效,而真正要做垂直领域的传播,则效果有限。

所以很多企业品牌仍然会选择做自媒体用户社区,或者在第三方社区发帖。因为这一层人群是企业最不能忽视的。

而微信虽然很火,其实很多企业仍然在观望,投入有限,因为信息的传播、与用户的互动等营销需求没有好方式能满足。而微社区则有望侧底打通粉丝与粉丝、粉丝与企业和品牌的信息传递和社交的障碍,还能和PC端社区同步,进入门槛很低。

一旦微信引入微社区,将这一圈层的社交关系导入到移动端,或者说将整个BBS生态导入移动端,其后续可发展的想象空间是巨大的。

畅想一下吧:

1、数以万计或者更多的传统兴趣类BBS社区,将能更容易地往移动端转移。

2、也许会有新的基于微信公众账号的新的垂直社区诞生,又会有很多创业机会。

3、企业和品牌将大量利用微社区进行粉丝、用户营销,记住,是营销!!!

腾讯在收购康盛多年之后,终于让Discuz又有了焕发第二春的机会!

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