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微博走向末路根源在腾讯太自负

发布时间:2021-01-20 18:04:10 阅读: 来源:热收缩套厂家

(速途网专栏 作者:王易见)在多方面因素的共同作用下,腾讯微博终于从“苟延残喘”走向了“寿终正寝”,按照腾讯方面的策略,取缔微博是为了集中更多的力量去扶持微视,不过,腾讯微博走向灭亡的因素远不是战略调整这么简单,从内因上看,腾讯微博走向末路应该归咎于腾讯太“自负”;而从外因上看,包括新浪微博的打压、微博整体趋于走衰、以及微视频的兴起,都可看做是加速腾讯微博灭亡的外因。

腾讯微博失败是多项因素共同作用的结果

刚才提到,腾讯微博失败分内因和外因,而外因则分为几个不同的部分。为什么这么说?众所周知,微博的两大属性是媒体和社交,新浪在媒体方面有很强的优势,而社交方面却相对较弱,而腾讯则恰恰相反,按理说,新浪和腾讯在做微博业务方面各有所长,那么为什么新浪成就了一个上市的微博,而腾讯最终却落得两手空空呢?

新浪先做微博,抢占了市场先机,这不假。不过腾讯却没有抓住新浪微博在社交方面的劣势,按理说,从社交的角度来考量,腾讯微博应该是根正苗红,但腾讯太自负,认为仅凭其社交优势可以颠覆新浪微博的媒体优势,因此,腾讯并没有倾注太多的媒体资源到微博上,这使得腾讯微博无法掌握新浪微博那样强大的话语权,也无法催生新浪微博那么优质的内容。

另外,不可否认的是,目前微博这一应用形式正在走下坡路,包括已经上市的微博也不能摆脱这一困局。微博走衰的原因很简单,移动互联网正处于迅速发展的过程,而用户将有更多的应用形式以打发碎片时间,在选择越来越多的情况下,分摊到微博上的用户时长自然就不会太多。

腾讯放弃微博是不得已而为之

既然微博业务整体走衰,而腾讯微博也毫无起色,放弃微博业务就成为了腾讯明智的选择。不过,即便是放弃,腾讯也有自己的苦衷。为什么这么说?

其实腾讯近年来放弃的业务并不少,例如搜搜和QQ输入法、QQ网购和拍拍等等。和微博所不同的是,这些业务都找到了“下家”,但是微博没有,因此,微博只能被“关闭”,而不能被“转让”。

例如,在腾讯和搜狗的合作中,搜搜和QQ输入法就被并到了搜狗,同时,腾讯也以4.48亿美元入股搜狗,占股份比例为36.5%。在这项并购案例中,腾讯既如愿以偿的得到了搜狗的不少股份,同时也将搜搜和QQ输入法这两项不成器的业务顺利的抛掉了,既甩掉了包袱,又成功入股搜狗,一举两得。

相比之下,微博业务就没那么幸运了,目前除了新浪微博之外,其他几乎没有企业对微博感兴趣,而新浪微博显然是不可能再收编腾讯微博了,因此,腾讯微博就只能走向灭亡。

对比腾讯的微博业务和拍拍业务,我们不难发现这些业务所存在的一些共同点,首先,腾讯在做这些业务时,行业格局基本已经确定,腾讯很难翻盘,即便有其他的业务做牵引,腾讯也不大可能赶超对手;其次,由于腾讯旗下业务众多,因此,分配到某一项业务的资金、资源就很少,没有资金和资源,要想成功谈何容易?

当然,从根本原因上看,这些失败的产品都与腾讯的“自负”有关,腾讯自以为靠着自己在社交领域的优势就能染指任何一个行业,做通吃全行业的巨无霸,事实证明,腾讯没有能力做到这点,未来也不可能做到这一点。

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